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新闻报道策划范文
发布人: 澳门尊亿娱乐 来源: 澳门尊亿娱乐平台 发布时间: 2020-07-25 07:05

  新闻报道策划范文_书信模板_表格/模板_实用文档。新闻报道策划范文 下面用我做过的一个小案例来具体说明新闻策划的 7 个步骤。因为只是做一个 示范所以其中分析、实施等内容均作了简化。 “金七子”是浙江天益健康企业 2001 年开发的一种以大蒜为原材料

  新闻报道策划范文 下面用我做过的一个小案例来具体说明新闻策划的 7 个步骤。因为只是做一个 示范所以其中分析、实施等内容均作了简化。 “金七子”是浙江天益健康企业 2001 年开发的一种以大蒜为原材料的保健品原名“正元养生素”毫无个性。在策 划过程中改名为“金七子”一是因为大蒜由七瓣组成别名“七子”二是因为大 蒜中的蒜素药用价值很高有“蒜黄金”之称所以比较贴切。而且名字别致容易记 忆。 1 市场分析 保健品是中国竞争最激烈的行业之一一般只有通过大资金砸广告 才能打开市场“脑白金”就是一个现实的成功案例。 但天益健康企业资金实力不 足根本没有能力进行大规模的广告投入。另外在老百姓眼里大蒜是低价格的农产品 但“金七子”却要 70 元一盒定价太高价格上不具有竞争力。 当然“天益”也有其 优势就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国家重大科技攻关项目采用超临界流体萃 取的高新技术成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素科技含量较高。 2 确定宣传 目标 天益健康希望通过新闻策划达到两个目的 1、使产品有一个让人印象深刻的 亮相 2、尽量能突出产品的科技含量。此外由于受资金实力的销售市场先限定 在杭州尽量辐射天益健康总部所在地宁波。因此宣传覆盖范围也以杭州为主宁波为 辅。 3 策划“新闻点” 保健品市场太过成熟要想再策划出新鲜的行业新闻已非常 难所以从一开始我就把着眼点放在了“金七子”的原材料大蒜身上。 根据“借 势”的方法下一章节将作介绍想到近年来与大蒜有关的最重要新闻是 2000 年发生 在中国与韩国之间的“大蒜贸易战”在轰动一时的中韩大蒜纠纷中中国受损失最大 的是产蒜大省山东而天益健康生产“金七子”的大蒜主要就是从山东进的这样一来 就把“金七子”与谁都知道的“中韩大蒜贸易战”挂上了勾。 山东大蒜主要靠出 口韩国因此中韩大蒜贸易纠纷发生后山东蒜农损失惨重但可惜我开始策划的时候已 是 2001 年中韩大蒜纠纷已经结束因此不可能策划“浙江企业支持山东蒜农大手笔 收购大蒜 1000 吨”的事件。 这当然难不倒我随后我把思倒过来策划出了“山东 蒜农千里来杭送感谢”这一事件。也就是说在安然度过“大蒜贸易战”的危机后山 东苍山县的一群蒜农在当地领导的带领下自发地赶到杭州感谢帮助他们克服危 机的浙江企业。 这一事件必然引出天益健康因为以高科技手段成功从大蒜中提取 出“蒜黄金”蒜素所以需要从 既有生动的故事又有高屋建瓴的观点这当然是条不 错的新闻。更重要的是这一策划不仅让“金七子”亮了相也巧妙地突出了科技含量 达到了宣传要求。 在这一策划中天益健康在山东主要产蒜地苍山县大量收购大蒜 是事实帮助不少蒜农度过了“大蒜贸易战”的也是事实山东蒜农对浙江企业充 满感谢也是事实。唯一所做的只是推动了山东蒜农的感谢之情让他们专门从山东过 来“形式”了一下而已。 4 选择 “金七子”是一种大众保健品一开始的目标 市场又主要选在杭州所以当时选择了在杭州的地方主流包括浙江、浙江 钱江都市频道、浙江经济生活频道、浙江教育科技频道、杭州 、杭州西湖明珠频道、杭州经济生活频道、浙江日报、钱江晚 报、今日早报、浙年报、浙江市场导报、杭州日报、都市快报、浙江文艺 、杭州人民、西湖之声等。 5 编制预算 这次策划最主要的 投入是承担 10 位左右的山东蒜农在杭州吃、住、行、玩的费用加上租用宾馆场地 进行新闻发布总成本约为 6 万元。 6 策划的实施和控制 新闻发布会在 2001 年 9 月 4 日上午举行为烘托气氛现场摆满了大蒜。对电视来说肯定需要山东方面的 画面我原先希望能请苍山当地拍一点大蒜的种植、收获、销售等画面结果蒜 农们做不到于是退而求其次请他们拍了几十张相关照片勉强解决了电视记者对画面 的要求。 在接受山东蒜农写满感谢 语的锦旗的同时“天益健康”还当场签下了明年在苍山收购 1000 吨大蒜的意 向。因此“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件不仅具有很强的新闻性还有很强的 形式感几乎吸引了杭州所有的主流前来捧场 不过这次新闻发布却发生了令人 意想不到的意外就是正雄心勃勃希望在杭州报业市场做出一翻成就的《浙年 报》由于记者已提前得到了我《山东蒜农千里来杭送感谢/浙江天益依靠科技点蒜 成“金”》的新闻通稿就率先在 9 月 3 日晚排版 9 月 4 日上午以头版头条大版面的 形式抢发了新闻。而且当天下午 2 点新浪网也选登了这一新闻。 前面说过竞争媒 体间有着很强的“新闻排他性”浙年报的抢发行为给其他纸质造成了很大 的刊登压力。 7 策划效果衡量 从刊播数量来看杭州的主流基本都作了报道另 外像《》等大报也进行了关注山东的《齐鲁晚报》还以整版的篇幅转载了 这一报道。应该说完全达到了原先设定的目标。 从刊登质量来看有头版头条 有整版报道而且所有的报道都提到了产品名字和突出了科技含量也达到了要求。 因为“金七子”之前还没有销售所以无法对策划实施前后的市场销售情况作出比 较。但与同期进入杭州的保健品“美国诺特参”进行对比金七子一年投入的广告不 到 20 万这对一个保健品来说简直是不可思议的但凭借入市时那次成功的新闻策划 金七子一年之后还是牢牢地挺立在杭州市场上。而同期诺特参的年广告投入约为 500 万是金七子的 25 倍。但一年之后诺特参却仍然无法打开杭州市场销售情况不 及金七子。 如果这样的比较能够成立那么一次新闻策划的效果确实常巨大 的。 以上为新闻报道策划案例分析更多详情请进入精品学习网新闻报道专栏。 报 道选题大学生网友 PIE 友 报道目的通过对大学生网友的调查常登陆的网 站 QQMSN 等反映当代大学生对于网友的新的态度与认识由此讨论网友背后 的大学生心理状态与生活状态以及现在的网友与过去的不同。并对新生给予一 些。 报道角度大学生网友的动机、方式、心态、结果等调查由实际案例 引入结合各方面人

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