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重点选题报道策划的态势及完善对策
发布人: 澳门尊亿娱乐 来源: 澳门尊亿娱乐平台 发布时间: 2020-06-05 15:44

  提要:自上世纪90年代以来,对于重点选题报道的策划,各主流已从普遍认知到认可,逐步进入主动、自觉、强化的新阶段。目前各级党报的重点选题报道策划,大致呈现这样几个特点:①在报道选题上,由上级“命题”为主向“自选题”为主转移;②在报道重心上,由传者本位向受众本位转移;③在报道的内容层次和形式运用上,由平面向立体转移。进一步提升重点选题报道策划的质量,可从如下几方面着手:建立策划的长效机制;创新策划者的思维方式;注重信息反馈,及时对策划方案作出调整。

  选择一些凸显时代的重大事件、典型人物和典型经验进行报道,在的新闻事业发展史上并不鲜见。但自觉地对重点选题在报道上进行多视角、全方位、大力度的策划,以求实现新闻资源的有效整合与最佳配置,充分发挥重点选题报道的多种功能作用,却是以来特别是上世纪90年代以来的事。

  人们至今记忆犹新的是,自80年代起,就有一批颇具穿透力、震撼力的重点选题报道相继问世,如关于渤海二号钻井船翻沉、关于大兴安岭火灾、关于关广梅现象等。其中,《中国青年报》于1987年5月对东北大兴安岭特大火灾所作的三篇深度报道《红色的》、《黑色的咏叹》、《绿色的悲哀》,从广泛的时间和空间上入手,对火灾事件进行了立体透视的分析,了隐藏在火灾背后的体制上的弊端和人与社会、人与人、人与自然之间的辩证关系,被当时以至今日的新闻界称为成功的“三色报道”。虽然这些重点选题报道并未冠以策划之名,实际上,已经包含或凝聚了策划的创意、点子、谋略、目标等种种要素,是报道策划的先行者。

  有意识地、自觉地对重点选题报道进行策划并形成规模效应,集中体现在90年代以后。从《》、《经济日报》等中央到省、市党报等地方,策划的意识普遍增强,策划的力度不断加大,与此相适应,一批批精品佳作也相继推出。如1994年初《》反映我国五大地域和现代化建设成就以及给各方面所带来巨变的《来自东西南北中的报告》,反映长江流域七个省市关于如何打好攻坚战的《大江东去》,1995年初关于我国少数民族地区变化的《五区新气象》;1998年7月20日至7月27日推出的探讨我国餐桌经济现状和今后发展趋势的一组8篇系列报道《餐桌经济》等。特别是1997、1999年、澳门回归,1998年的抗洪救灾以及后来的新中国成立50周年庆典、迎接新世纪和申奥、我国加入世贸组织、迎接党的召开等,我国各主流几乎是倾其全力,进行了严谨、周密且各具特色的策划。从策划的运行机制来看,各报均由总编辑或编委会牵头,抽调主要编采部门的精兵强将,组成重点选题报道策划小组,对报道全程进行筹划、运作、监督和;从策划的着眼点、着重点来看,基本上做到了围绕中心,时空交错,纵横穿插,宽领域、大视野、多角度、立体化;从策划效果来看,达到了形成强势或正确引导,激励民族志气,时代,唱响主旋律的目的,领导机关和人民群众都比较满意。可以说,自上世纪90年代以来,对于重点选题报道的策划,各主流已从普遍认知到认可,并进入了主动、自觉、强化的新阶段。

  重点选题报道策划的崛起,从根本上说,得益于我国的深入发展。不断地解放思想,带动着新闻实践的创新,新闻的宣传教育、信息服务、监督和文化娱乐等多种功能被开掘和利用。从另一方面来说,社会生活的多元化,也促使人们对事物进行多角度的思考,仅有一种观察视角、一种报道模式,远远满足不了读者需求。这些,都成为重点选题报道策划崛起的土壤。

  新闻竞争,也对重点选题报道的策划起了不小的推动作用。首先,来自、电视的现场直播、调查性、谈话性节目等,对形成了挑战,着必须寻求自身的;其次,网络的快速崛起,也为传统带来了巨大压力;再次,晚报、都市报等大众化纷纷以策划开,迅速赢得了市场。所有这些方面的新闻竞争,着、催促着党报,必须通过对重点选题报道的策划等途径,来确立自己不可替代的优势地位,不断地巩固和扩大自己的读者市场。

  还需提及的是90年代中后期,我国学界和业界所展开的有关“新闻策划”的大讨论。这场见仁见智的研讨虽未形成,但比较一致的意见是在新闻的过程中,新闻工作者可以围绕一定的主题或目标对全过程进行决策和谋划,从而制定报道计划作为指导活动有效开展的依据。也就是说,只要策划的对象是活动而不是事实本身,“策划”的提法就没有什么不可以。这样,对重点选题的报道进行策划,也就更加顺理成章,更加放心、大胆,更无“后顾之忧”了。

  1.在报道选题上,由上级“命题”为主向“自选题”为主转移。回顾过去的重点报道,大部分选题都来自上级党委宣传部门下达的指令性任务,也即是“动作”。报道什么,不报道什么,报道到什么程度,一般都有明确的要求,真正属于自主策划的“自选题”不多。因而,报道选题更多地呈现出共性,而较少个性特色。这在大事、喜事较多的前几年,是可以的,也是应该的。但就新闻自身的规律而言,在高质量地完成“动作”、“命题作文”的同时,应该有更多的“自选动作”,即围绕党和的中心工作,紧密结合当地的和经济、社会发展实际,自主选题。这样,才能有效选题的新闻性、新鲜性。目前,许报已经注意到这个问题,开始出现由完成上级“命题”为主向“自选题”为主转移。

  2.在报道重心上,由传者本位向受众本位转移。以传者即报道者为本位,体现的是“我写你看”、“我说你听”式的单向,受众即读者处于被忽略至少是不被重视的地位;以受众即读者为本位,体现的是“你说我也说”或“我想看什么、听什么,你便写什么、说什么”的双向互动和多方参与。这种报道重心的转移,体现了深刻的“以人为本”思想,更加注重了报道的实际效果。从我国许报所策划的重点报道来看,由读者点题、撰文或从读者角度提出和分析问题,多方满足读者需求的做法,已经比较常见。但由于党报所承担的时政报道、政策宣传等任务比较繁重,在重点选题报道的策划上,就读者参与的范围、比重而言,还明显逊于都市报、晚报等市场化。

  3.在报道的内容层次和形式运用上,由平面向立体转移。这主要体现在:报道成就或经验时,既讲政策的效能、领导决策的作用,又讲群众的创造,甚至还讲某些困难和不足;报道某项中心工作的开展时,既注重政策信息的传递和阐释,又注重对社情的反馈与沟通;报道某个重大事件或典型人物时,既注意充分提供事实,说明“是什么”或“怎么样”,又注意背景分析,解释“为什么”。这种对重点选题报道的全景式观照,真实地反映了客观事实的原貌,避免了简单化、片面性,为读者全面、深刻地认识和评价新闻事实提供了便利条件。同时,在报道的形式上,消息、通讯、特写、、调查报告、评论、图表、照片等多种新闻体裁综合运用,并在一定时段内连续在重要版面上刊出。这样,便使重点选题报道在某种程度上形成了强势效应,较好地达到了既推动和促进某项工作开展,又使报道迭起,使富于生机与活力的目的。

  总之,重点选题报道策划在党报等主流的推广运用,已收到一定的成效。概而言之,既整合了新闻资源,发挥了新闻报道的多种功能作用,满足了读者的不同需求,又锻炼了新闻采编队伍,提升了党报的核心竞争力。正因为有此种种好处,许报的领导者才反复强调要加强报道策划工作,不但总编辑要善于策划,的中层干部和编辑记者,也要懂策划、会策划。

  但是,目前的重点选题报道策划也还存在着一些不足。除了前面提到的“自选题”比较少,有些策划缺乏创意,报道内容和形式也不够深刻和新颖外,主要问题还有如下几种:

  3.对策划进程中的各类反馈信息重视程度不够,不能作出及时、有效的处理以从整体上对策划方案进行优化。

  策划,是在充分掌握各种相关信息的基础上,围绕一定的主题或目标(这由决策而定),对行动方案进行全面设计,对行动步骤进行协调衔接,对行动结果进行预测应变的谋划活动。由于策划方案在形成的过程中往往集中了众人的智慧,凝聚着诸多人的心血,因此,经过策划的报道在效果上明显要优于未经策划的报道。因此,要提高新闻报道的质量,就需要建立策划的长效机制,以策划能够连续不断地进行。但从目前来看,策划往往是被推着走,即上级党委宣传部布置了某项重大宣传任务,便成立由总编辑或编委会牵头的完成某项宣传报道任务的策划领导小组。工作一结束,策划领导小组的也告终结。日常的重点选题报道策划由谁来负责组织?多数似乎并没有明确的,这就造成总编辑因无人主动策划着急,能策划的人又有劲使不上的被动局面。有的,赋予新闻研究所(室)以此项职能,但新闻研究所(室)较少介入具体的采编业务,在人员调度、版面安排上存在着许多困难。依笔者之见,应确立“编辑为轴”思想,赋予全面负责新闻报道的总编室以此项职能为宜。因为总编室既掌握全局的、面上的情况,又掌控着版面资源,对局部、点上的情况也有一定程度的了解,便于协调采访部门联合行动。但目前的总编室主任与其他部门主任属于平行关系,难以指挥、调度其他部门主任,使总编室对报道的策划组织功能不能很好地发挥。如果真正重视重点选题报道的策划,首先就要理顺关系,强化总编室的统一策划、指挥报道的功能,或者更进一步,成立策划编采中心,作为重点选题报道策划的常设机构,从机制上策划工作不间断进行。

  实行项目负责人制。重点报道的选题确立之后,还可以在社内公开招标。参加竞标者,需拿出详尽的策划方案。方案最优者,则成为项目的负责人,负责该策划项目的具体实施,赋予其相应的责、权、利,此种方法,可以发现和培养策划人才,长期下去,对于解决策划人才短缺问题大有裨益。

  领导靠前指挥。这一点也很重要。重点选题报道的策划,不但总编辑要亲自抓,主管采编业务的副总编辑和编委更要直接抓、具体抓。现实情况是:策划进入实施阶段后,有些领导便撒手不管,信马由缰。要改变这种状况,需要对领导者也实行责任追究。策划任务没有完成或效果不好的,领导者要承担相应责任。

  重点选题报道策划,讲究新颖,追求创意。这就要求策划者必须具有创造性思维。从目前的实际情况来看,尤为迫切的是在思维方式上实行“三个转变”。

  一是变单向思维为多向思维。单向思维,又称线形思维,是指思维活动受到某种模式、某种传统观念的影响,只朝着某一约定俗成的方向发展,以致形成思维定势。由于思维活动被局限在某一个狭小的范围内,且这个范围又是人们所习惯、容易涉足的,因而,单向思维具有明显的狭隘性,极易人们的想象力和创新。

  多向思维,又称辐射性思维,它是从事物的某一中心或定点出发,向四面八方展开联想,提出多种设想和方案,思维方式呈现多元化的式状态。

  比如,在确定选题或报道方式时,单向思维往往习惯于自上而下,习惯于从工作角度、领导者角度观察和思考问题,思维方向比较单一。而多向思维则用多重视角去观察和分析问题,既从上到下,又从下到上;既由外向里,又由里向外;既横向比较,又纵向延伸。如此等等,反复遴选,最终能确定较好的选题和报道方式。

  二是变顺向思维为逆向思维。顺向思维也称正向思维或习惯性思维。逆向思维则恰恰与此相反,是“倒个过儿”看问题。一件事情,大家都习惯了这么看,我不妨换个角度,从相反的方向来打量,常能收到“既在情理之中,又出意料之外”的效果。

  三是变平面思维为立体思维。平面思维是局限于事实发生的时间和空间,“就事论事”般的横断面式思维;立体思维则是把事实放在三维空间里进行观察和思考,既着眼于其与其它事物的横向联系,又着眼于其前承后继的深度关照。这是一种立体的、辩证地认识事物和分析问题的思维方式。重点选题报道的策划,是一项系统工程,尤其需要把平面思维转变为立体思维。

  创新思维的形式有多种,称谓也不尽相同。这都无关宏旨。主要的是习惯性思维的羁绊,来一个思维方式的革新。不然,策划就难以形成强大的视觉冲击力,难以真正吸引读者的“眼球”。

  重点选题报道在策划与实施的过程中,一刻也离不开对相关反馈信息的收集与处理。这些反馈信息,有来自读者的,有来自各级党政部门的,也有来自内部记者与编辑的;有赞扬的正面反馈信息,也有持不同意见甚至、反对的负面反馈信息。作为策划的组织者、实施者,应当特别重视对各种反馈信息尤其是负面反馈信息的收集与整理,并据此对原策划方案进行修订和调整,使其更加完善。必要时,甚至可以选择某些反馈信息,作为策划方案的一部分,直接刊登出去。这样,可以使重点选题的报道更能引起社会各方面的关注,效果或许更好一些。

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